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最毁童年回忆的人,我投她一票

The following article is from 电器大院 Author 王中中

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过去每个女孩都想成为她,现在是她必须向每个女孩看齐。


每逢节假日,大概很多人的朋友圈都会被一场场“公主出逃记”刷屏,比如刚过去不久的万圣节。

 

一夜之间,遍地都是“迪士尼不要的在逃公主”。不懂这个莫名其妙的梗不要紧,重点是知道这些逃离城堡的都是“公主”就行了。


看看最下面的“今日美少女大赏”标签,是不是瞬间就能理解什么叫是“在逃公主”。/ 微博截图


猜猜谁才是世界上最讨厌“迪士尼在逃公主”这个梗的人?

 

当然是公主届的顶流,每个小女孩心目中的公主本主——芭比娃娃

 

自1959年全球第一个芭比娃娃正式问世,过去的61年中她一直稳居全球女孩玩具心愿单的榜首。2002年《经济学人》提及,全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃,3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃,一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。

 

前段时间美国玩具公司美泰表示,芭比娃娃在2020年第3季度销售增长了29%,这是芭比在最近20年来增幅最大的季度。因为疫情带来的特别需求,居家隔离的家长在寻求不涉及屏幕的玩具来和孩子互动。


试问每个宅在家的小朋友,谁不想拥有一套芭比梦幻豪宅呢。(成年人如我也想) / YouTube

 

在沮丧的至暗时刻,芭比娃娃依然是陪伴孩子们的最佳选择。

 

在逃公主只是图一乐,当人间芭比才是每个女孩的终极梦想。只是已经是花甲老人的芭比娃娃似乎已经忘记,时代变了,这里没有想当公主的人。


被嫌弃的芭比娃娃后半生


1997年,意气风发的芭比娃娃并没有意识她即将迎来人生中的滑铁卢
 
那一年,丹麦乐队Aqua演唱的《芭比女孩》(Barbie Girl)风靡全球、在各大音乐榜上夺得佳绩,而美泰公司正准备针对这首歌提起诉讼,抗议它对芭比造成了商标侵害。
 
You can brush my hair/Undress me everywhere(你可以梳我的头发,并随处脱掉我的衣服)


拥有芭比娃娃的女孩们知道“塑料”的魅力。/ 《Barbie Girl》

 

在《芭比女孩》中,这样让芭比感到“冒犯”的歌词比比皆是。
 
最终,这场美泰与制作歌曲的MCA唱片公司的诉讼在经过多次的法庭争辩后,在2002年7月被驳回不予受理。法院对美泰的建议是“冷静一点”。
 
“如本案法院所指出的,芭比被视为理想的美国女人,同时又是一个浪荡女人。通过芭比,美泰创造的不仅是一个玩具,而是一个文化偶像。‘芭比’已经不仅仅是一种商品的标志,早已成为一个具有特定文化内涵的象征性社会符号。”
 
最重要是,在过去的几十年里,针对“芭比”各种社会批判早已是家常便饭。《芭比女孩》不过是对芭比的“戏仿”(parody,又称滑稽模仿)。


深受美国人民热爱的《周六夜现场》,也没少拿芭比开玩笑。/ SNL

 

在西方流行文化中,芭比并不是第一次成为戏仿的目标。或者说,芭比早已成了一个巨大的行走箭靶,向她“开枪”的人多不胜数。

 

千禧年初的《杰伊·莱诺今夜秀》就狠狠恶搞过一个“芭比实验室”节目,嘲讽芭比如何经常拥有“追上时代,或者在这个例子里,追上社会现今问题”的事业。

 

迈入新世纪后,芭比娃娃在美国市场开始面临市场疲软和审美畸形争议。昔日孩子们喜爱的模范对象,变成了千夫所指的罪人。

 

人们控诉芭比娃娃过于不真实的形象会让儿童感到自卑,并且她只是白人主导社会中男权审美的缩影。妈妈们则担心芭比所代表的消费主义态度会让自己的孩子陷入“美丽就能获得成功”的圈套中,在女权主义逐渐崛起的背景下,这种价值观陷入质疑


在外国网友爱用的表情包中,芭比经常扮演着一些招人烦的笨蛋美人角色。 

 

芭比代表了我们不想成为却被要求成为的一切模样。”美国著名女权主义者Gloria Steinem说。

 

其中一个对芭比最广泛的批评,是她不切实际的“魔鬼身材”。如果一名真实人类女性想成为“人间芭比”,她得有7尺2寸高(约2.18米)、重115至130磅(约50-60公斤),臀围30至36寸,腰围18至23寸,胸围38至48寸。依照这个比例来算,真实的芭比女孩拥有的超细6寸脚踝将无法支撑她的躯干和脑袋,必须得靠四肢爬行。

 

2006年发表于《发展心理学》(Developmental Psychology)杂志的一篇文章指出:与接触其他玩偶相比,接触芭比的女孩子更容易产生身材焦虑,甚至可能患上厌食症。上世纪60年代发行的芭比,随芭比附送“饮食手册”,上面只提供一个建议——“不要吃饭”。


这样简单粗暴的误导信息型建议我可以列出一百个,例如——不要变胖!


一个名为“芭比解放组织”的团体表示,芭比更致命的点在于她在教女孩子漂亮比聪明更为重要

 

美泰公司2014年推出的书籍《芭比也能当程序员》,就被网友发现剧情里作为职场新人的实习生芭比,把同是打工人的男同事当成工具人,“拜托”对方帮忙写编程,最后当成自己独立完成的期末报告交了出去。

 

毫无疑问这种糟糕至极的剧情激怒了真正的“程序媛”们。有女性程序员干脆自己做了一个网页游戏,把剧情变成“芭比想了一个企划,男同学问她要不要帮忙,芭比说‘好的谢谢,不过核心的游戏物理部分比较难,还是由数学小天才的我来亲自完成吧’”。


职业女性的魅力在于职业,而不是女性。/  pingwest

 

走下神坛的芭比娃娃,变得越发不讨女孩们欢心。

 

英国巴斯大学曾经发表过一份研究报告,提出女孩们通常都会经历一个讨厌芭比的阶段。她们会对芭比“行刑”,肢解她破坏她、甚至有时候会把芭比放进微波炉,用各种办法毁灭她。

 

否定芭比,对女孩们来说,变成了一个否定自己过去的仪式。无论是好是坏,芭比在某种程度上反映了这个社会对“芭比女孩”的固有看法和期待。

 

过去是每个女孩都想成为芭比,现在是芭比必须向每个女孩看齐。

 

拯救芭比娃娃


“现在,可以停止讨论我的身材了吗?”

 

2016年,芭比娃娃登上《时代》杂志封面喊出了她的心声。这次登台亮相的芭比,看上去比以往的任何一次都要更加亲切动人、更像一个鲜活的新时代女性。


这个芭比有了小肚腩,身体也更结实健康,透着一股力量美。/ 《TIME》


芭比再也不是当年那个不堪一折的娇弱美女。这一年芭比推出了三个新体型——矮的(petite),高的(tall),丰满的(curvy)。丰满版芭比正是这期《时代》杂志的封面模特。

 

2010年后,芭比的形象设计经历了天翻地覆的巨大变化,不再仅仅是那个徒有美貌脑袋空空的玩偶。

 

2015年,芭比的“时尚达人” (Fashionistas)系列发行,这一系列丰富了芭比的肤色与发质,同时还发布了一个平足娃娃,用于缓和人们关于芭比身体在真实生活中适用性的担忧。


2020年最新推出的“时尚达人”系列,美泰依然在致力于在芭比身上发掘多样性。/ Mattel

 
同年,美泰做出了另一个大转变,称呼所有的芭比娃娃为“芭比”或“肯”(芭比的男朋友),让“芭比”变成了一个泛指。不止名字,这些包容性的努力都直接赋予到芭比身上。
 
2016年末时,美泰公司表示全球销售的36%的玩偶都加入了包容性元素,以后这个数字只会更高。这些年,美泰一直在让芭比变得更“政治正确”。他们减小了芭比的胸围,新增了7种肤色、18种瞳孔的颜色和24款新发型,并在不断地推出新外观,好让每个女孩都能在无数个芭比中找到像自己的那个。
 
芭比正在努力让自己成为新时代女孩们的榜样。


Vlog这种时髦玩意美泰当然也没错过,同样在YouTube上推出了Barbie vlog,和屏幕前的每个粉丝们直接交流。/ YouTube

 

2018年启动的梦想鸿沟计划(Dream Gap Project),美泰建立了一系列课程去应对女孩们的梦想鸿沟,换句话说,就是解决女孩们自我限制的信念问题

 

与此同时,美泰还致力于在芭比宇宙里加入现实生活的女性模范。在2015年首次发行的“芭比女英雄”系列(Barbie Sheroes)和2018年发行的“芭比启迪女性”系列(Barbie Inspiring Women)中,都推出了诸多现实优秀女性的玩偶。

 

在现实生活曾经改变过世界的女性榜样们,美泰希望她们同样能在芭比宇宙闯出一片天。


陈漫作为中国知名的女摄影师之一,也拥有以她为原型的芭比娃娃。/ Mattel


在这个系列中,女性黑人演员Zendaya的芭比娃娃使用了她在2015年奥斯卡颁奖礼上的装束。她表示在她小时候找不到像她一样的芭比,而她很高兴看到如今时代变了。

 

无论是芭比近十年来的变化,还是芭比长达六十多年的人生历程,芭比历史学家Gerber和Stone以及芭比收藏家Justice均认为,芭比的初心一直没变

 

当年芭比的创始人露丝·汉德勒制造芭比是为了售卖,如今的美泰使得芭比更具有包容性,也是为了可以更好地售卖


1959年,第一个芭比娃娃在纽约市的美国玩具展展出。


“她创造了一个全球性的标志,你之所以不这么做,是因为你会考虑到女权运动,而她只在乎生意。”

 

归根到底,“这是一个生产产品的公司,而他们的产品恰好是玩具罢了”。


最早的文化偶像


无论辉煌还是落寞,但有一点毋庸置疑,芭比娃娃绝对是全球文化中一直屹立在顶端的偶像

 

和自由女神像、山姆大叔、《美国哥特式》油画、野牛镍币一样,芭比娃娃是美国文化的五大象征之一。

 

对于什么是“美”,即使是历代最顶尖的学者们都可能无法给出明确答案。但对于什么是“美女”,作为文化象征的芭比娃娃已经为世界构造出一个确切的理想型

 

精致脸蛋、纤细四肢、光滑白皙的皮肤和每一寸被凝视的躯体……集所有女性“金牌标准”为一体的芭比娃娃,对于身体发肤的方方面面都有着严苛要求。


比如大家都很熟悉的“死亡芭比粉”,竟然也成了所谓检验美女的标准。 

 

在芭比宣扬的这种畸形观念下,人们很难再将她仅仅看作成一个陪伴儿童的玩偶。与之相反,芭比是对未来成人女性的想象,是效仿对象,是女孩的目标,是一个“I can be doll”(我能够成为的玩偶)

 

芭比有着强大的力量,从女性年幼起就操控着她们对于什么是“女性美”,什么是“理想”的认知,在她把事情搞砸之前。

 

在芭比娃娃问世初期,她也曾是最先锋的叛逆者。

 

这个拥有曼妙身姿的时尚女孩,原型是来自德国的一个名叫Bild Lilli doll的情趣玩偶。


没错,最早期版本的芭比娃娃确实就长最右边这样。可能有人怀疑这难道不叫“抄袭”吗?后来芭比红了之后就直接把Bild Lilli doll买了,大家自由心证吧。

 

“芭比娃娃之母”露丝·汉德勒以这个和儿童玩具挂不上钩的性感娃娃作为灵感来源,创造出了一个全新的玩偶,并以她女儿的名字命名为芭比。
 
1959年芭比娃娃首次在纽约玩具展上亮相时,汉德勒甚至被当时的男性竞争对手们赶出了场地,他们嘲弄她“没有人会愿意玩一个带有乳房的洋娃娃”。
 
一个女孩能通过玩芭比成为任何她想成为的人,代表着女孩也有选择的权利。”汉德勒的坚持,让女孩们开始拥有了选择的权利。而她本人,亦多少代表了芭比的真正精神所在。


有记者曾经问过露丝·汉德勒为什么可以长盛不衰,汉德勒俏皮地回答道“可能因为我是个市场销售天才吧!” 


芭比数码相机是美泰公司推出的第一款面向儿童的数码相机。在这款产品的研发阶段,他们会邀请一些孩子来试玩,并观察他们的反应,以此来思考应该如何设计产品。

 

“我们原以为女孩们都想成为模特,却发现她们更希望成为摄影师。”设计师凯莉说这个发现让她激动得想哭,并完全改变了他们的想法。“照片本身并不重要,真正重要的是将拍照的权利交给女孩,让她们成为发明家。”

 

将选择的权利交到女孩儿手上,她们会创造出更美好的世界和未来。

 

那年碧昂丝在超级碗表演“Run the World”,唱着“谁让世界运转?是我们女孩”,女性力量登上了全球最瞩目的舞台之一。


让全世界知道女性力量有多强大。/ Beyonce Instagram


今天我们依然喜欢金发碧眼体型纤瘦的娃娃,不一定是芭比公主,也有可能是能操纵冰雪的女王艾莎。

 

寒冷从不困扰我们,因为我们终将成为自己的女王。

 

我们仍需要芭比娃娃,因为我们需要时刻提醒自己:去改变曾经的芭比娃娃,也别成为那个芭比娃娃


[1] Barbie's Got a New Body | TIME

[2] She's a Barbie girl, in a new world | Mashable

[3] ‘Babyish’ Barbie under attack from little girls, study shows | the University of Bath

[4] Are Barbie Dolls Really That Bad? | Neuroscience

[5] Dying to be Barbie | rehabs

[6]The Barbie doll makes its debut | HISTORY

[7] 60年芭比进化史:不止是公主,TA正在变得更多元、更包容 | 全媒派

[8] 一款芭比娃娃游戏的曲折开发故事 | 触乐网

[9] 从QQ秀到淘宝人生:我们是怎样理所当然地为女孩穿上裙子的?| 新闻实验室

[10] “芭比娃娃之母” 的创业之路 | 传城时代

[11] 芭比娃娃这个玩具界的偶像是如何老去的 | 好奇心日报

[12] 芭比娃娃:从“完美”到“不完美” | 三联生活周刊 

[13] 商标保护与艺术表达自由——评“Barbie(芭比)”玩具商标侵权纠纷案 | 宋慧献


作者:王中中

来源:电器大院(ID:gh_7d25945954fe)

编辑:QJ


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